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营销通路创新移动广告前景美好

发布时间:2021-01-22 01:37:42 阅读: 来源:电热圈厂家

速途网讯 以移动互联网、基于SNS的信任营销为代表的创新营销模式正不断冲击和变革着现代广告理念。M&M'S与国内领先的移动广告公司百分通联联合推出了为期半个月的“M&M's邀你呼朋唤友看大片”活动,则成为移动广告公司助力品牌广告主进行创新营销的最佳诠释。

此次活动最大亮点即是将短信和彩信互动、WAP推广等移动广告营销手段与“M&M's线下主题活动完美融合,借助手机、移动终端娱乐化地传达品牌信息,让互动营销与M&M'S巧克力的其他广告方式形成无缝互补,将品牌整合营销推向新高度。此外,百分通联还推出”短信参与抢票猜猜猜“以及”彩信参与抢票大头贴“两大手机互动游戏,让用户的参与更有趣味性。

M&M'S相关负责人表示:“此次活动是一次创新的尝试,移动营销在精准、互动、个性化方面确实具备很多常规传播手段所无法比拟的优势,可以准确锁定目标用户,互动方式更加灵活,对其他广告形式及地面活动起到非常好的拉动作用,投入产出比更佳,以后我们会加大移动营销的尝试力度”。

根据艾瑞咨询的调查报告显示,由于受通信网络环境改变、智能手机发展和普及、手机广告投放能力提升等因素推动,2012年将成为中国手机广告市场的爆发年,市场规模将达到55.2亿元,增长率达到83.4%。

这种爆发式的增长,一方面源于移动广告自身具备的众多创新优势,一方面也源于广告主对数字移动时代传统广告日益衰退的效果产生不满。据了解,2010-2011年,从马爹利、豪雅、爱马仕,到奔驰、微软、西门子,乃至万达、海尔,几乎没有哪个品牌依然保持固有的品牌传播或活动传播路线,而不去尝试更多新颖的营销通路。

百分通联营销专家表示:“移动营销的组合形式也更加多元化,除了基于短信、彩信的会员营销和互动营销,还有结合区域特色的手机报刊广告投放,借助高价值手机WAP站推广,围绕二维码、蓝牙、3G建站和移动CRM等定制解决方案,融合最新趋势的手机客户端定制与APP广告投放。”

看来,移动营销具有相对高的技术门槛,广告主在开展移动营销之前,找到一家专业而富有经验的移动广告服务机构来协助进行全面统筹执行,其二是规划出适配自己推广诉求的移动营销组合方案。

目前国内专注手机广告或无线营销的公司不断涌现,像百分通联这样在移动广告领域具备十年丰富团队经验、集移动营销技术、应用、创意、执行于一体的移动营销服务整合者,可以为广告主定制化打造移动营销体系及解决方案,使广告主移动创新营销事半功倍。

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