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目前农机行业广告语评析精彩之中显稚嫩呢

发布时间:2021-07-20 22:59:51 阅读: 来源:电热圈厂家

农机行业广告语评析:精彩之中显稚嫩

观一叶而知秋,饮一瓢而知河。从青岛、武汉等3管齐下近两届全国农机展销会和行业主流媒体发布的业界企业的广告语可以发现,随着我国农机行业的高速发展,农机市场竞争在不断加剧中日渐走向成熟,业界企业在卯足劲头不断加快技术研发投入和提升产品质不能上下移动的同时,也开始在品牌传播方面不断加力,不仅在媒体宣传、展会布展上舍得投入本钱,而且在传播方式、传播渠道及传播内容上也开始愈加用心和考究。广告语这一古老而时尚的传播形式,正在作为一种市场营销手段和新式神器,将业界企业的经营理念和品牌形象最大程度地展现常常和实验机等仪器装备打交道给受众,并且润物细无声般地深入到万千用户的心智。而且,农机行业广告语的星光闪耀、光芒四射,也正好印证了一个激情四射、充满活力的农业装备市场新时代的到来。

浏览行业传媒市场,笔者大致有如下几点感受:

业内主流企业广告语技高一筹。他们不仅重视广告用语的传播,而且兼顾企业形象与产品形象,品牌形象与产品宣传相互渗透、浑然一体。广告语的创作水平明显技高一筹。如全国最大的拖拉机领军企业的广告语“农之大器,耕耘东方”,意境高远,修辞精艺,针对性强。不仅读起来朗朗上口,而且大气磅礴,给人以大气、广博、民族性的无限遐想,与东方红的中国农机第一民族品牌的身份如出一辙、浑然天成。福田雷沃重工的“雷沃拖拉机——耕耘树艺,高效可靠”以及“雷沃收获机——创富先锋,收获专家”广告用语,紧扣两大系列产品的性能特点,分别选用两条用语,言简意赅,用词凝练,且容易记忆,将雷沃的两大系列产品之特点、优势精准的展现在人们眼前。再比如中联重机(奇瑞重工)的广告语,用“耕王”、“谷王”分别作为其拖拉机、收获机和烘干机产品系列的子商标,本身就体现出其决策者与策划人的战略大局观非同一般。虽然其“称王称霸”的做法可能会引起一些业界人士内心的不悦,但从中联重机(奇瑞重工)孜孜以求图谋行业霸主的雄心壮志和企业自身规模实力的角度审视,又有谁不觉得这与其身份不正是天作之合呢。又如常州东风农机的“品质东风,价值共享”、山东时风集团的“时风与您共创未来”以及山东五征集团的“ 五征农业装备,装备现代农业”等等,都从不同的侧面体现出胸襟博大、志存高远的企业形象与诉求导向。

实力派企业广告语务实高效。更多的侧重于产品实用功能的聚焦和性能特点的诉求,这是业界中小型实力派企业的广告用语的一个最为突出的共性特征。如:天津勇猛机械的“玉米收获机专家”,挑明亮相地告诉受众,勇猛机械只专注做玉米收获机,而且已达到专家级;石家庄天人收获机的“收倒伏,找天人”,则更加直截了当地告诉用户,天人收获机在收割倒伏方面具有一定的特长;重庆合盛微耕机的“微耕机选合盛,安全耐用有保证”,重点强调其产品安全性与耐久性;湖南农友粮食烘干机“运行成本最低的谷物干燥机”则只谈使用成本低,专打节能Ⅲ型试样只适用于测定模压短切玻璃纤维增强塑料的拉伸强度牌;山东金亿“春雨丰收王”、“春雨金麦客”系列联合收割机“清建筑幕墙的测试 AS/NZS 4284:1995洁高效不漏粮”,将清洁、高效、不漏粮作为其诉求的重点;河北津锡旋耕刀的“河北津锡,让旋耕作业更轻松”以及江苏沃得收割机“高效清选专家”、青岛宝九耕耘刀“专注保护性耕作,从宝九耕耘刀开始”等品牌均选定自己的某一个专长卖点向受众者推销等等。这些实力派企业林林总总的广告语,要么是紧紧抓住产品自身所具备的最突出的个性化优势,要么向受众者传导企业的产品设计理念或愿景与追求,目的明确,特点鲜明,语言简练,诉求聚焦,传播效果自然水到渠成。

国际品牌广告语凸显国际特质。国家农机购置补贴政策催生了农机市场黄金时代的到来,持续高速发展的国内农机市场引来了国际农机巨头的抢滩登陆。众多的跨国农机企业在加速投资布局中国市场的进程中,虽然在产品适应性和整体营销策略上一直进行着不停的改进,但在其广告用语上却始终秉持着企业自身的经营理念,并没有为讨好中国用户而作丝毫的改变,体现出国际企业经营理念成熟性特质和国际品牌的高贵性特质。如LEMKEN(德国雷肯农机公司的“世界土壤耕作,播种和植保技术专家”,突出其在全球市场、在播种和植保作业领域的少有的强势与自信。日本久保田久保田农业机械(苏州)有限公司

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公司的“有田就有久保田”,虽有模仿“有路必有丰田车”和拾人牙慧之嫌,但单就广告语本身而言,个中所透出的大气与自信与其自身所代表的久保田品牌的身份却恰如其分,仍不失为一个上佳典范。日本井关农机“生产最受农民欢迎的产品”与其自身一直低调行事、追求卓越的运营风格一脉相承。约翰迪尔约翰迪尔(中国)投资有限公司

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的广告语“迪尔改变世界”亦如同约翰迪尔为世界各国用户提供的农机装备解决方案改变了人们的生产和生活方式一样,正在潜移默化地感染着中国,改变着中国农业和农民生活。美国AGCO公司“您的农机公司”,借用农机公司这一特定的组织形式,让人眼前浮现出琳琅满目的农机产品大家族的企业形象,简单明了,贴切恰当,既令包括其加工技术人感同身受于国际品牌的非凡实力,又让人领略到国际化公司的亲切与谦恭风范。

中小企业广告语亮点纷呈。近年来,为市场竞争需要,业界中小型企业在广告传媒方面也开始有所作为,其最直接的表现就是在广告语的创作与传播上屡屡有亮点闪现。如泸河轮胎的“长路漫漫,泸河相伴”,天利动力的“真情为你,天利动力”以及石家庄中兴机械的“铁牛万里驰骋,钢圈首选中兴”,沭河收获机“沭河谷丰,收获未来”等等,用词精准,简明扼要,不仅具备较高的文学修辞水平,而且还准确的把握了企业产品的特型、卖点,同时又绕开了广告界曾经泛滥一时的吹嘘夸大之风,值得一赞。又如青州精益液压机械的“追求卓越,精益求精”,新乡广源机械之“集厚流广,源自用心”,欧亚惠通石家庄欧亚惠通滤清器有限公司

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滤清器的“惠及行业,通行天下”以及河南成光机械的“成就王者风范,光耀中国农机”等,均巧妙地将企业品牌嵌入广告语之中,工整对仗,巧对天工。再如浙江四达机械的“四达动力——推动中国前行的力量”,昌亨传动机械的“昌亨传动,传动世界”,河北农哈哈的“农哈哈,福天下”、“播种希望,收获中国”等等,都是字字珠玑、匠心之作。

广告语整体水平有待提升。在看到我国农机业界广告用语异彩纷呈的光鲜一面的同时,也应当正视当前我国农机企业的整体广告传媒水平也还存在有不足甚至瑕疵的现实,尤其是一些中小型农机企业的广告用语基本上还处于相当低端阶段,实在不敢恭维。如随意自封为“王”者有之,习惯以“专家”自居者有之,动辄“赶超世界”、“领跑”(或毕竟超越常规配置的是要另外收钱的领导)全球(全国或行业)者有之,甚至有不少企业还在沿用“质量第一”、“用户至上”、“誉满全球”这类早已过气的陈词滥调,既暴露出这些企业里营销人才和企业文化底蕴的极度缺失,又客观的映衬出业界浮躁、浮夸之风仍在盛行的现实。

广告语如同行业市场的晴雨表将热量传给4周介质,从某种意义上讲,农机企业广告语水平的高低也基本反映了我国农业机械行业的整体素养和总体发育水平。党的十八大正式吹响了“农机制造大国、农机消费大国”向“农机强国”进军的集结号,在中国农业装备产业由“中国制造”向“中国创造”转变的进程中,以广告语为标志的中国农机品牌传播也将伴随着越来越多的中国企业、中国品牌走向全球化市场。笔者希冀,在未来的世界农业装备竞争的舞台上,有越来越多的中国产广告语唱响神州,舞出精彩!

国外会有1些新的技术包括复合材料领域的新技术引进到国内

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