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走进摩托罗拉无缝移动战略能否赢取未来新日

发布时间:2020-01-15 17:30:19 阅读: 来源:电热圈厂家

2005年7月25日,摩托罗拉年度全球分析师会议在美国芝加哥郊外的Rosemont举行,来自世界各地的知名分析师和媒体记者齐聚一堂。远道而来参与盛会的我,更是对这个通信巨头充满好奇,联想到此前其中国高层的震荡、全球架构重组还有越喊越响的“无缝移动”战略。我不禁要问:摩托罗拉能否在愈发激烈的竞争中重现昔日辉煌?这个公司的未来又将走向何方?

老板“做秀”

7月24日晚,轻松活泼的鸡尾酒晚会在DonaldE.Stephens会议中心举行,我也有幸认识一个不一样的摩托罗拉老板。去年走马上任摩托罗拉董事长兼CEO的爱德华·詹德以轻松打扮出场,在热烈激昂的音乐中大演脱口秀,谈笑间将摩托罗拉的“无缝移动”战略诠释得淋漓尽致,众多酷炫的新品更是令人称奇。

詹德的确有理由轻松,就在几天前摩托罗拉公布了今年2季度财务报告。结果显示:该公司第2季度的销售额达到了88.3亿美元,比去年同期的75.4亿美元上升了17%;利润为每股0.38美元,也比去年同期的每股0.25美元提高了52%。销售额与利润均创下了摩托罗拉第2季度的历史最好成绩。

此外,摩托罗拉在2季度取得了10亿美元的现金流,从而使本季度结束时的净现金头寸达到创纪录的75亿美元,资产负债表得到了进一步加强。至此,摩托罗拉已经连续18个季度都取得了正现金流。在备受关注的手机方面,其2季度手机发货量达到了创纪录的3390万台,全球市场份额上升3.3个百分点达到18.1%。

更重要的是,摩托罗拉四大业务部门利润都实现增长的极佳业绩表明了詹德所提出的“无缝移动”战略得到了市场的认同,这无疑是令詹德最为兴奋的。在会场乃至我住宿的酒店,巨大的“HERE”、“MOTONOW”等标语随处可见,这一切都在向人们昭示“无缝移动”时代已经不再是口号,它已经来到了我们身边。

詹德系统地阐述了摩托罗拉未来的发展方向,无论是生活、工作、驾车还是其他任何环境下的“无缝移动”毫无疑问是该公司的愿景,任何人可以利用任何设备在任何时间的任何地点实现永远在线令人向往。此外,詹德提出了摩托罗拉的6大驱动力,那就是:实现持续快速发展,增加现金流;不断创新;使客户满意;提高市场份额,增加利润;进行全球拓展,增加品牌知名度;以及实现端到端的无缝移动。

太阳镜·剃须刀·Q

乍一看,太阳镜、剃须刀和Q似乎风牛马而不相及,但在摩托罗拉那里却演变为“无缝移动”的标志性产品,其设计之新颖、创新之独特都令人刮目。

OAKLEY是一家世界顶级太阳镜厂商,而摩托罗拉的RAZRWire蓝牙眼镜实现了其蓝牙耳机与OAKLEY太阳镜的完美结合。从而带来了真正的自由无线连接体验。想象一下炫酷的外观、创新的材质、精致的模具以及通信的无限自由,的确令时尚人士心动,

摩托罗拉V3手机的至薄设计已经在市场上掀起了疯狂,受到市场认同的鼓舞,摩托罗拉决心将剃须刀的锋利与轻薄进一步延展。在本次大会上,摩托罗拉展示了其手机终端的再次创新:折叠机(Clamshell)、直板机(Candybar)、键盘机(Qwerty)。有趣的是,这三类手机都是摩托罗拉最初发明,而此次摩托罗拉实现的RAZR、SLVR和Q三类至酷新机不仅继承了传统的折叠机、直板机和键盘机的特点,而且厚度之轻薄、设计之独特、功能之强劲都大大前进了一步。

可能和工作有关,我最感兴趣的是其中的Q,这款世界上最薄的带输入键盘的智能手机采用微软最新WindowsMobile5.0操作系统,实现了email、话音、工作和娱乐的集成。对于经常出差、移动办公的商务人士,这个明年1季度上市的手机值得期待。此外,一款非常适合女性使用的PEBL手机也非常可爱,其无棱无角、丰满圆润……

这里说一个小插曲,记得以前就有女性朋友抱怨为什么摩托罗拉V3只有黑白两个颜色,不能设计出彩色的呢?这次大会上,詹德更是将此与手机事业部的老板开玩笑,最后詹德从口袋里面掏出的粉红色V3手机令全场惊艳。令我印象还深刻的是,摩托罗拉的首席技术官是一个女士,现在的摩托罗拉向我们表明技术完全可以做成时尚,而做成时尚的技术更受市场欢迎。

除了太阳镜、剃须刀和Q,很多的新品都吸引着人们的眼球,代号为Ojo的视频电话、车载通信设备等等都引起了大家的兴趣。当天,摩托罗拉还宣布启动一项由全美大学生参与的挑战创新大赛——MOTOFWRD,梦想或设计无缝移动的未来愿景。后来,我又得知芝加哥很多大学的设计学院学生都在为摩托罗拉做设计工作。我越来越明白,摩托罗拉的设计优势不容小视的原因了。

Wi4的背后

有意思的是,摩托罗拉这次在大会上还创造出一个Wi4的概念。摩托罗拉CTO Padmasree Warrior指出,通信的未来将是所谓广域移动宽带的Wi4的天下,而OFDM作为其中的关键技术将担当重任。据我理解,Wi4类似于4G的概念一样,代表着摩托罗拉对于未来通信行业的看法。在未来的Wi4时代,移动WiMAX(802.16e)、4G和Wi-Fi等技术将共同打造美好的移动图景。

摩托罗拉喊出Wi4标志着其对WiMAX的彻底接受并计划发扬光大,与最初对WiMAX心存疑虑不同,现在的摩托罗拉开始加大对WiMAX的投入,并将其作为未来Wi4时代重要的技术进行考虑。其实,摩托罗拉目前的Canopy就可以看作是类似于WiMAX的无线宽带技术,也在全球不少地方得到了应用。日前,摩托罗拉宣布与Sprint联合发展WiMAX技术可以看作是这种战略的反映。

Wi4的背后其实反映出摩托罗拉对未来通信产业的雄心,也显示摩托罗拉“无缝移动”战略已经大形渐成,并开始走向应用。的确,随着内容和通信等各个行业走向数字化,它们可以方便地进行传递和存储。而且,宽带接入开始日渐普及,各种网络都在向基于IP的方向演进,固网和移动网络之间的界限逐渐模糊,加上Wi-Fi和蜂窝移动双模终端的出现更是使两者实现了融合。这一切因素都促使无缝移动正在成为未来发展趋势。

在大会现场,我注意到摩托罗拉按照家里、办公室、车上和在路上四大情况下展示其无缝移动解决方案。而这四大环境代表了所有的情况,这说明摩托罗拉勾勒出的无缝移动模型可以满足这些情况。“无缝移动将掀起新一轮的创新热潮,其热度和深度甚至将超过上世纪90年代信息技术。”摩托罗拉提供的一份白皮书这样说。

从另一角度来看,摩托罗拉的产品线非常完整,从手机终端到移动网络,从有线网络到集群通信,从汽车电子到软件平台等都拥有较强的实力。只有“无缝移动”战略才能将这些业务统一到一起,并凝聚成合力出击。而反过来看,将这些技术或业务整合后,焕发出的能量也将是无与伦比的,这也将构成摩托罗拉未来的核心竞争力。

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