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赵迎光自曝韩都衣舍2020年销售将破百亿新日

发布时间:2020-01-15 22:11:17 阅读: 来源:电热圈厂家

8月29日消息,韩都衣舍CEO赵迎光首次对外公布旗下三大三大子品牌,男装品牌AMH、童装品牌MiniZaru以及设计师品牌素缕的运营情况;以及2020年韩都衣舍的整体目标:年销售额100亿元,员工数1万人。

赵迎光表示,基于互联网的多品牌运营战略早在韩都衣舍成立之前已经定下,并将是韩都衣舍未来最重要的发展方向之一。

在谈到多品牌的运营思路时,赵迎光表示,多品牌的扩张要“先横着走,再竖着走”,即先基于同一等级定位人群的横向扩张后,再基于同一品类的不同消费定位人群纵向扩张。以韩都衣舍为例,韩都衣舍子品牌在品类规划上坚持基于服装供应链的品牌扩张策略,定位上则分为韩风快时尚品牌群和细分定位设计师品牌群两大类。

赵迎光透露,韩都衣舍曾在子品牌定位上吃过亏,有一个牛仔品牌和鞋品牌短暂运营后即宣告失败。

而在品牌孵化的节奏上,子品牌中年销售额超过1亿元的会被韩都衣舍内部视为成熟品牌,将成立子公司独立运作;年销售额5000万以上的被视为成长品牌,将由事业部运作;年销售额5000万以下的被视为种子品牌,由项目组运作。此外,无论是哪个阶段的子品牌,有四个部门必不可少:产品部、视觉部、分销部和市场部。

赵迎光认为,多品牌运作是网络品牌发展的必然趋势,而电子商务恰恰给了网络品牌低成本快速建设多品牌的机会。为此,韩都衣舍几乎将每年所有的利润都用以吸收人才,以备时机成熟时,进行快速的多品牌扩张。

“多品牌运营,已经到了不是讨论做不做,而是讨论怎么做的时候了。”赵迎光说道。

亿邦动力网了解到,韩都衣舍旗下第七个子品牌“Hmadam 韩韵衣香”已经开始试运营,定位于韩风中老年服装,2014年春节后将开始正式推广。

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