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景区大降价门票经济到拐点了吗【消息】

发布时间:2020-09-15 19:57:14 阅读: 来源:电热圈厂家

岳麓山风景名胜区自从免收门票以来,游客量大增,每逢周末,游人如织。

门票大降价,景区会摆脱“门票依赖症”吗?8月18日,长沙晚报第403期《你说话吧》在长沙岳麓山风景名胜区麓山景区管理处设下讨论场地,20余名话友围绕该话题展开热议。

主持人语

根据国家相关文件精神,我省一批著名景区决定在国庆前降低门票价格,并纷纷推出了特色降价方案。经过此次大面积降价和优惠后,全省每年将减少游客门票支出1.9亿元以上。对于景区大降价,广大市民无疑是很欢迎的。但具体到各个景区的降价幅度,你满意吗?此轮降价,是否意味着门票经济到了拐点?降价以后,收入会减少吗,景区又该如何应对?全域旅游时代,如何实现旅游产业创新升级?8月18日,长沙晚报第403期《你说话吧》来到长沙岳麓山风景名胜区麓山景区管理处,邀请职能部门和景区的代表,与旅游协会、旅游从业者、游客以及市民代表一道,就上述话题进行了热烈讨论。

【感受】景区降价是大势所趋

袁上(省作协会员):我前不久带妈妈去成都旅游,对景区门票贵感受很深,都江堰90元,杜甫草堂60元,几天下来门票就花了很多钱。

星光哥(草根艺人):我觉得,一些景区是爱国主义教育基地,门票不宜收得太贵。在山东的枣庄,把一个景点围起来就收80元;岳飞故里把雕像一围,收40元的门票,确实让人很反感。

逍遥布衣(网友):为什么现在越来越多的人放假都往国外跑,的确是便宜过国内啊!对比一下,新马泰游3600元,海南游3800元,游客会用脚投票的!

熊德祥(市旅行社协会常务副会长、中铁国际旅行社董事长):我作为旅游从业者,对景区门票经济依赖症深有体会。据统计,现在旅游开支已经是国民生活消费开支的重要项目,大致占13%,而从旅游开支的构成来讲,“吃住行游购娱”,门票支出在这六要素中又占21%左右,比例远远高于其他国家的数据。这种不合理的结构,严重影响到酒店餐饮等行业的发展,阻碍旅游产业的转型升级。

黎明(长沙市旅游局规划产业处主任科员):长沙在降低景区门票价格乃至免收门票方面的改革,在全国来讲都是率先的。从2008年开始,我们的花明楼、岳麓山、橘子洲等景区相继免费开放。49家A级景区里,免收和部分免收门票的有20多家,这个比例在全国罕见。而这,又提高了长沙市民的幸福指数。

景区降价是大势所趋。今年“两会”期间,李克强总理在政府工作报告中提出,要创建全域旅游示范区,降低重点国有景区门票价格。这对推动旅游经济发展有深远的意义,有利于理顺国有景区功能定位,优化旅游景区环境 ,推进旅游业供给侧改革和高质量的发展,加快由门票经济向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。

【亮观点】对于大降价,怎么看

A派观点:门票经济到拐点了

陈求实(环保社区居民):虽然以前一些地方也在探索降低门票价格,但像这次全国范围内的大降价,无论从降价幅度还是范围来讲,都是比较罕见的。这形成了一种强大的推动力,倒逼景区摆脱门票经济依赖症。

星球大战(网友):我注意到,这次降价的大多是一些著名的景区,它们是金字塔的塔尖,调整门票价格,往往会产生辐射作用。像前几年,门票涨价潮也是从著名景点开始的,所以,对于这次降价,我持乐观态度。

微尘(网友):门票价格降下来以后,想要再涨回去,肯定会招来非议。此前,凤凰古城因为捆绑收门票,闹出了很大的风波,后来又重新调整,把价格降下来了。这种前车之鉴,会遏制一些景区门票涨价的冲动。

B派观点:降价只能算退烧

一点儿(网友):门票降价,我们当然欢迎,但很多景区此前都经历了多轮涨价,门票本就虚高,在我看来,这次降价只能算退烧,先把这股虚火降下来。至于是否会迎来门票经济的拐点,不好说。

张赛辉(文昌阁社区居民):我觉得,一些景区这次降价的力度还是小了,几元、十几元的降价幅度,对游客产生不了多大的吸引力。

丁佳胤(长沙市导游协会副会长):现在有一些景点确实存在着价格虚高的现象,我们要分析这种情况产生的原因。有的可以通过降价来化解,有的景点则要难一些,因为它们本来就属于卖方市场,门票卖得再贵也不愁没人来。此时,景区就会想:我为什么要降价,我凭什么降价?这种心理,往往会导致它们在落实降价政策上打折扣。

C派观点:降价的效果有待观察

雷福平(西湖社区居民):我认为,这轮降价的效果,要从“十一”黄金周的表现来观察:一是看降价是否能吸引更多游客;二要看降价会给景区带来多大的负担,要有一个评估。

枫叶(网友):我倒觉得,降价的影响在短期内很难全部显现。有的景区,可能会因为降价导致短期内陷入运转困境;有的景区,或许会在短期内聚集大量客流,但由于没建立起健康的业态,之后又归于平静。所以,我认为要有一个长期的观察过程,要有耐心。

丁佳胤:降价势必会推动景区在盈利模式上进行一些调整,由原来的一次性收费变成引导游客进行多次消费上来。我认为,不管是降价还是免费,给游客带来的绝对不只是省钱,而是提高游客的参与度和满意度,从而带动更多的消费。

【点睛】降价是倒逼景区改革的第一步

黎明:门票降价,旅游总收入不一定会下降,反而可能会上升。以今年“五一”小长假为例,长沙市共接待游客213.16万人次,同比增长9.37%;实现旅游收入20.84亿元,同比增长11.59%。这说明,票价下降会推动景区创新,为游客提供更具获得感的消费产品和消费体验,另外,票价下降对交通、餐饮、住宿、购物等消费也能产生拉动作用。

邓咏秋(麓山景区旅游发展公司经理):作为景区,降价乃至免费开放后,怎么做,正确引领很重要。景区要思考转型之后,市场怎么运作;一个地方也要系统考虑旅游行业怎么带动产业链的发展。

【思考】降价之后,怎么做

思考1:建立保障机制

枫叶:国有景区要承担自己的社会责任,擦亮公益属性,所以才会率先降价。但同时,政府也要加大对景区的支持力度,先扶景区一把,使其逐步摆脱门票经济依赖。否则,步子迈得过大过快,反而欲速则不达,影响改革的效果。

陈求实:我们常讲,景区不要算门票的小账,要算景区综合收入、地方旅游经济的大账。那么,在门票降低的大前提下,我们的相关政策,是不是也要进行相应的调整?那些因为旅游发展带动的产业,是不是也应该反哺景区呢?

思考2:积极化解降价带来的压力

熊德祥:景区降价,肯定会带来日常运营上的压力。门票收入减少了,要想着怎么从其他方面去找补。政府补贴是一方面,但更重要的还是要从市场里找出路。

微尘:降价可能会面临游客大增的情形,这是好事,可也要避免贪大求多,当游客数量明显超出景区最大承载能力时,要有节制。前段时间,天门山景区因为人满为患导致游客买票难,引发了一场风波,最后当地借鉴了故宫等热点景区的经验,将窗口售票改成提前预订为主、窗口售票为辅的方式,这是值得学习的。我们不能拿游客大增当成再次涨价的借口,而应该想尽办法去化解压力。

思考3:降价不能降品质

吕金达(退休教师):降门票后,景区势必会想其他办法来带动游客的消费,这无可厚非,但要避免搞“园中园”重复收费的把戏。

张赛辉:门票虽然降低了,但服务细节要跟上。我去过四川的杜甫草堂,每个游客等待区域都设置了凉棚,遮阴遮雨。这肯定会提升游客的旅行体验。

丁佳胤:一些旅游景点,导游会使用扩音设备讲解,放肆地喊,包括张家界景区也是这样的。大自然赐予我们鬼斧神工的景致,这样一搞看景的心情没有了。在摆脱门票经济依赖的同时,景区经营要从小处做起,不断提高旅游品质。

陈午燕(长沙无所不胶胶粘剂科技公司负责人):像岳麓山,在指示牌上就可以扫描到具体景点的信息和路线,就不需要导游来专门讲解了。而类似VR、视觉电影等高科技,我们在省博物馆里也能看得到。只要服务设施到位,我们很多问题都会迎刃而解。

思考4:整合资源全域旅游

林欢(慧润板仓国际露营基地执行总经理):景区的发展思路不能死盯着自家的几个景点,而应该放宽视野。以我们的实践经验为例,我们做的是升级版乡村度假。把乡村的资源盘活,进行整合,把村庄变成景区,没有围墙。围绕核心景区,大大小小的农家餐馆有十几家,游客来了以后,直接就可以选择在当地的农户家里住。而游客只要住下来,自然会带动农副产品的消费,增加农村人口就业。这样大家都有积极性。

陈求实:整合资源不一定是具体的景区资源,还包括文化软实力等,要整合在一起,体现出特色来。长沙是什么特色?山水洲城,在哪里看得最清楚?云麓峰。所以,在云麓峰上,要有山水洲城的介绍,告诉大家从这里远眺,可以看到哪些长沙的特色景点和标志物。

谢卓勋(省摄影家协会会员):我认为,要整合现有的旅游资源,推出组合式打包服务。比如,现在有一种“印象中国”旅游年卡,有了这张卡,可以畅游国内很多旅游景区。那么,在长沙、在湖南,有没有类似的服务呢?如果有的话,怎么把它推出来,让它大卖呢?

林欢:不管景区是降低门票价格,还是免门票,全域旅游都应该成为其主要的发展方向,在延伸产品上下功夫,通过管理和服务来提升品质,这点很关键。如果门票收得贵,游客为了尝鲜,可能只来一次;反之,把门槛降低,先将游客吸引过来,然后在这里消费,在这里吃、住、玩,他们就会来很多次。如果有朋友来访,还会做推荐。把蛋糕做大,让更多人能分享到旅游发展的红利,让更多游客玩得尽兴,我想,这是全域旅游的重要特点,也应是这次景区门票大降价的初衷。

鸣谢:长沙岳麓山风景名胜区麓山景区管理处提供讨论场地

总策划:胡建红 李辞

总主持:袁云才

本期现场主持:袁云才

文字整理:庹新岗 摄影:小刘军

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