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斗吧但请合法360比较广告事件调查

发布时间:2021-01-21 06:43:07 阅读: 来源:电热圈厂家

其实这是一篇旧闻了,6月28日,是360的节日,周鸿祎发布了他之前在微博上大肆吹捧地的AK47手机。这款手机怎么样,笔者不是行家,无权评论,真正让笔者感兴趣的是360官网上的广告。360手机官网上的广告在发布不到48小时后,就被更换,此种原有值得玩味。

笔者跟踪360的侵权动态颇长的时间了。一直也在密切关注,这则侵权事件的发展。今天姑且给了结论吧,我们不妨一起分析了这则涉嫌侵权的广告有什么特点。

先来看这则广告的内容。

奇虎360公司6月28日在、等网页上(在其官网)均登载了一则相同的广告。从广告内容上看,既有奇虎360公司委托手机制造商阿尔卡特公司制造的新款手机“阿尔卡特OT986即360特供机”的推广,还含有产品每一项性能的比较,该广告有意识突出了奇虎360特供机与小米科技公司的M1手机之间的比较。强调自己在视网膜屏幕、高性能GPU、双通道二级缓存、三个方面分别超越小米科技公司销售的M1各为125%、138%、100%各项性能。这则广告的其它内容则发布了产品的发售日期和时间,并且是在他的官网发售。

为什么说奇虎360的这则比较广告涉嫌侵权呢?

根据《中华人民共和国广告法》第十二条的规定,广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务;根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十四条规定,经营者不得捏造、散布虚伪事实,损害竞争对手的商业信誉和商品声誉。

小米科技、阿尔卡特公司均是研究、开发、制造、销售智能手机的企业。奇虎360为阿尔卡特OT986提供软件服务,并通过其流量为其拓展销售渠道。因此这两家企业与小米科技公司都具有业务竞争关系。

在涉案广告下半部分所标注的360特供机优于小米科技公司M1手机的数据表明。360特供机的这条涉案广告的性质是一则明显的比较广告,即指广告主在发布的广告中将在同一领域内自己与他人经营的商品或提供的服务进行比较,以说明自己商品或服务的优势而达到排斥他人的产品的目的的广告。奇虎360公司的这种广告,虽然没有一句话说小米糟糕或是质量、信誉存在问题,但是它客观上,却会造成消费者放弃购买小米手机,而选择包括360特供机在内的智能手机在内的效果。这个结果显然不是小米科技公司员工和雷军所希望见到的。

虽然我国法律并不绝对禁止比较广告,但比较广告所提供的信息应当全面和客观,不能贬低其他生产经营者的商品服务或者损害竞争对手的商业信誉和商品声誉。

本案中,涉案广告对小米的比较信息和结论的得来,完全没有权威性保证,换言之,完全可能来源于360公司的捏造和夸大宣传。其次,小米手机的特色和优势,不全是其硬件部分在市场上建立起来的高性价比认同度,还包括小米文化(如小米同城会的活动)、小米独立开发的miui系统等。因此这则单纯从硬件角度展开的比较明显不客观,且存在通过片面比较证实360特供机具有优势的目的。

因此,奇虎360公司实际上在6月28日依靠贬低了原告小米科技及其产品,损害了原告小米科技的商品声誉,因此可以认定涉案广告构成了商业诋毁的不正当竞争行为,阿尔卡特公司和奇虎360公司作为广告主没有尽到合理的审查义务,应承担侵权责任。

这虽然是我的主张,不代表法院的意见,但是我们纵观中国的司法实践,在实践中对比较广告的判决非常地严格,几乎到了一出现比较广告就必罚无疑的地步。感兴趣的朋友可以查询2009年重庆市高级人民法院审理的案件《广州市番禺华南摩托企业集团有限公司与宗申产业集团有限公司商标侵权及不正当竞争纠纷上诉案》,那则案例的情况比这种情况还要隐蔽,但是也逃不过被处罚的命运。为什么中国判罚这么严格呢?

原因要从中国的商业环境说起。其实在美国这种比较广告不但不会被禁止,而且还会被鼓励。1974年,美国广告联合会取消了投放比较广告的准则,这标志着比较广告被彻底放开的事实。美国人之所以这么做,是因为它们认为比较广告能更好地帮助消费者了解自己面对的服务和产品。同时,这也符合当时美国营销技术发展的大背景,因为新生企业,为了进入市场,打破行业垄断,往往需要通过比较广告等手段,争取话语权和大企业同步建立消费者心理印象的机会。换言之,这种改变既符合消费者的长远利益,也是市场经济的内在要求的体现。

可中国却不能这么做,中国的市场经济极度不规范,虚假宣传是非常普遍的事情。一旦发生这样的纠纷,国家完全没有这么多的精力和物力去判定真伪,尤其是像涉及大量专利等知识产权的案件,更是难度非常大,法官也是人,案件的审理和判决无论是难度和强度,对他们都是考验,为了不酿成冤假错案,制造社会主义市场经济的不和谐局面,最好的办法就是一棍子打死。

所以,红衣教主身边一定有高人指导,不到48小时,360特供机的主页上的广告就变成了这样。不过笔者还是发现这家网站还存在侵权内容,换言之,雷军仍然可以借此告360侵权。

所以,也敬告所有的互联网从业者,你可以斗,但请尊重法律和你的对手。

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